2022年第3季投資總監洞察:專題報告:內容為王
內容為王
投資總監辦公室5 Jul 2022
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圖片來源:Unsplash
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為什麼內容為王?“內容為王”一詞是由微軟創辦人蓋茨(Bill Gates)在1996年1月於Microsoft網站上發表的一篇文章中首先被提及的。他指出,“當內容在網路上被傳播,是可以讓大家靠內容賺錢(Content is where I expect much of the real money will be made on the Internet, just as it was in broadcasting”.)。他看法遠見卓識。 

問問自己:您最常用智慧型手機做什麼事?已經不再是和某人講電話了。相反地,主要都是在瀏覽內容。根據調查,一個普通人平均每天上網時間約6.5個小時,無論是視頻、社群媒體、電玩或播客(podcasts)。 

隨著智慧型手機的使用成為日常生活中不可或缺的一部分,而瀏覽內容又是智慧型手機使用者的主要行為,因此這樣的發展也對企業經營產生巨大的影響。很顯然,內容創造和所有權已成為企業的新焦點。藉由內容所有權,企業可以探索新商機並推動貨幣化。 

創建和獲取內容的競賽已經跨越不同產業,從電影和音樂串流到遊戲。普遍的想法是更多的內容可以轉化為更多的訂戶。這解釋了為什麼Disney+或Netflix(網飛)等串流媒體巨頭非常積極取得內容以追求資訊科技時代最稀缺的資源 – “注意力” 。 

內容串流 - 顛覆者。網路和智慧型手機將消費者行為轉向“即時行樂” - 立即體驗滿足的渴望。 

網路和智慧型手機使消費者可以隨時隨地瀏覽內容並滿足其即時需求。內容是目前社群媒體和串流媒體平台的神經中心,星展集團評估相關產業如何在新常態受惠並執行策略藉以推動貨幣化。

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