網際網路衝擊三大產業:零售、廣告以及支付


隨著科技的進步,許多產業都面臨結構性的改變,傳統商業模式受到挑戰。電 子商務、機器人以及物聯網都衝擊了傳統產業。 區塊鏈的發展可能侵入銀行、金融和零售業做為中間商的角色。科技的進步帶來破壞性的創新,同時也帶來新的成長機會;破壞性創新的領先者或是能夠保持彈性快速學習的企業都可能成為結構性贏家。 星展銀行指出,全球網路的使用度持續提升,改變了社交生活、工作、消費、旅遊以及資訊的傳遞;預估目前約有一半的...
Chief Investment Office10 Sep 2018
    圖片來源:法新社照片


    隨著科技的進步,許多產業都面臨結構性的改變,傳統商業模式受到挑戰。電 子商務、機器人以及物聯網都衝擊了傳統產業。 區塊鏈的發展可能侵入銀行、金融和零售業做為中間商的角色。科技的進步帶來破壞性的創新,同時也帶來新的成長機會;破壞性創新的領先者或是能夠保持彈性快速學習的企業都可能成為結構性贏家。

    星展銀行指出,全球網路的使用度持續提升,改變了社交生活、工作、消費、旅遊以及資訊的傳遞;預估目前約有一半的全球人口(約36億)使用網路。星展集團認為網路公司具有巨大潛能。許多產業都因網路興盛而面臨結構性的改變,星展集團關注三個受影響最大的產業:零售、廣告以及支付。 

    網路對零售業的影響:從實體商店轉變為網路商店

    全球GDP約76兆美元,其中零售銷售額約為23兆,佔全球GDP的三分之一。目前網路銷售佔全球零售銷售的10%,預估5年後將成長至17%。中國與美國為最大的B2C電子商務市場,兩者相加也高於其他全球市場總和。目前大約19%的中國零售銷售為線上購物,而隨著網路普及率的提升,此數據也將持續上揚。隨著愈來愈多零售銷售的進行轉移至網路購物,傳統零售商如百貨公司、零售商店以及品牌行銷公司持續面臨挑戰等。專注於電子商務的大型網路公司,尤其是美國與中國相關企業,可望成為零售業中的結構性贏家。 

    網路對廣告業的影響:數位化時代的廣告

    過去10年行動裝置普及率提升,改變許多人的生活型態。如今多數人花費在智慧型手機和其他行動裝置的時間增加,而廣告商的廣告預算也因此出現轉變。全球廣告市場的規模約為6,500億美元,且以每年5.4%的成長率擴大。廣告市場正處於成長狀態,同時消費者生活型態出現轉變,使廣告業成為網路公司的目標,尤其是較依賴廣告收入的搜尋引擎以及社群網站公司。過去20年全球廣告市場由電視廣告主宰,但已被網路廣告超越,目前網路廣告佔全球廣告市場比為35%。網路廣告的年複合成長率達18%,為電視廣告成長率的7.5倍,整體廣告市場的3倍。而過去20年報紙廣告的市場則呈現衰退。廣告業結構性改變下的贏家。愈來愈多廣告預算轉移至網路廣告,使電視台、廣告公司和新聞出版商等傳統廣告商面臨壓力。專注於搜尋引擎和社群媒體的網路公司將成為結構性改變下的贏家,其中能夠吸引最多關注的公司會有較大的影響力,在此狀況下可能出現大者恆大的狀況。 

    網路對支付行為的影響:去現金化

    消費者藉由手機支付或電子錢包等支付行為的改變,顯著提升數位交易的次數。而消費者在新興市場擁有銀行帳戶的數量提升,如印度、中國和印尼。同時信用卡和簽帳金融卡普及率提升,使非現金交易次數有顯著的成長動能。支付行為持續演化。電子商務和共享經濟的發展,同時智慧型手機普及率上升,使電子支付和手機支付快速成長;電子支付的次數以每17%的速度成長,手機支付則為20%。由於目前成熟市場當中的交易約有30%為現金交易,開發中市場則為80%,非現金支付市場仍有巨大的成長空間。現金支付系統千變萬化,可分割成許多不同的區塊,因此也存在許多潛在贏家。星展集團看好以下三種公司:

    1)       傳統付款處理公司(消費者支出收費中間商)

    2)       著眼於對等網路市場的社群媒體/聊天平台

    3)       能夠成功連結支付與商務系統的電子商務公司

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